Hubo una época sencilla, de buscadores toscos y directorios de sitios web. En ese entonces, las revistas publicaban sus listas de URLs de buenos sitios web, según distintas temáticas.
Las generaciones pasaron y los buscadores evolucionaron. Y con su evolución aparecieron las prácticas SEO.
El SEO es la optimización de un sitio para los motores de búsquedas. En un principio, era una práctica inocente y casi ineludible si querías ser conocido en Internet.
Originalmente, bastaba con tener en cuenta algunas técnicas de publicación aplicables a cualquier medio, como títulos cortos y precisos, que den a entender el tema a tratar, luego una redacción clara y artículos cortos. Además de esto, era necesario registrar el sitio en los distintos directorios web, desde los que accederían la mayoría de nuestros navegantes.
A partir de ahí, las estrategias de SEO fueron evolucionando a la par de los buscadores, llegando a niveles maquiavélicos.
Entonces, Google decidió ponerse firme. Era un buscador joven, pero con un crecimiento de popularidad imparable. Su afamado algoritmo PageRank se estaba convirtiendo en la puta del pueblo. Todos sabían que mientras más páginas tuvieran enlaces a tu sitio, PageRank los favorecería, y todos comenzaron a aprovecharse de eso, publicando cientos de páginas falsas, sin contenido, sólo para publicar enlaces; canjeando enlaces entre otros sitios; generando artículos falsos; poniendo enlaces dentro del sitio apuntando a sí mismo.
Google no quería que esas prácticas arruinaran la precisión de sus resultados, por lo que comenzó a sancionar sitios que abusaran del SEO. A partir de ese momento, Google comenzó a dictaminar una serie de reglas para beneficiarse del buen posicionamiento en su buscador.
Al día de hoy, esas reglas evolucionaron al grado de "Directrices para webmasters".
Estas directrices fueron evolucionando con el paso del tiempo y con la incorporación de nuevos algoritmos para arrojar mejores resultados. Y ahora, Google vuelve al punto del conflicto con las prácticas SEO que se están extralimitando.
Sumado a esto, Google está mejorando sus resultados semánticos y favoreciendo a los sitios que produzcan contenido de calidad por sobre los productores de artículos a toneladas para aumentar los ingresos por publicidad. Y esto se ve afectado por el SEO desmedido.
Por lo tanto, a lo lardo de las próximas semanas, Google actualizará su motor de búsqueda para nivelar el campo de juego entre los que generan un gran contenido y los que hacen un gran trabajo de SEO, según las palabras de Matt Cutts, líder del equipo de Webspam de Google.
Cutts dejó bien en claro que esta nivelación incluirá sanciones a aquellos que abusen de los métodos de posicionamiento. Y aclaró "Estamos tratando de hacer que Googlebot sea más inteligente, mejorando nuestro sistema de relevancia, y también estamos buscando a los que abusan de ella".
